日前，國(guó)家發(fā)改委會(huì)同有關(guān)部門(mén)對(duì)《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)(修正)》進(jìn)行了修訂，并于4月8日公布了關(guān)于就《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本，征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)的公告。一項(xiàng)將白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)移除“限制類(lèi)”產(chǎn)業(yè)名錄的政策引發(fā)關(guān)注，在為酒類(lèi)終于部分摘除“緊箍咒”而歡呼的同時(shí)，白酒行業(yè)加速集中、弱勢(shì)產(chǎn)區(qū)行將衰落的現(xiàn)實(shí)，也正在被行業(yè)所普遍接受。

借助業(yè)外快消經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行白酒產(chǎn)品的銷(xiāo)售，并不是這兩年才有的新鮮事。

當(dāng)年，初創(chuàng)業(yè)的江小白正是憑借雪花啤酒的渠道打下了成都攻堅(jiān)戰(zhàn)。

成都，四川酒窩子的核心據(jù)點(diǎn)，被諸多川酒品牌牢牢把控著渠道市場(chǎng)，外來(lái)品牌與新興品牌很難進(jìn)入。

繼今年3月傳出新版52度五糧液(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“普五”)要提價(jià)后，又有酒企上調(diào)了自家產(chǎn)品的價(jià)格。近日，酒鬼酒發(fā)布了最新的價(jià)格調(diào)整措施，旗下核心高端產(chǎn)品內(nèi)參酒價(jià)格上漲至1499元(人民幣，下同)，這已經(jīng)與53度飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)持平。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)已逐漸整體趨向高端與次高端化，通過(guò)提價(jià)來(lái)塑造品牌高端形象則是酒企的常用打法。

4月24日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)第九次(擴(kuò)大)會(huì)議在北京友誼賓館隆重召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了2018年釀酒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。



根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1-12月，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量5631.93萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.17%。其中飲料酒產(chǎn)量4985.30萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.90%;發(fā)酵酒精產(chǎn)量646.63萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.24%。

日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2018年白酒行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒市場(chǎng)出現(xiàn)“增長(zhǎng)式”下降，虧損企業(yè)增加近60家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)分化加劇，部分白酒企業(yè)將面臨銷(xiāo)量滑坡，而能夠準(zhǔn)確自我定位的企業(yè)將能覓得機(jī)會(huì)。

終止合作、梳理品牌、調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)……近幾日，名酒正是用與前兩年幾乎相同的姿勢(shì)和手段，把“OEM”“不聽(tīng)話(huà)”“違約”的經(jīng)銷(xiāo)商又原封不動(dòng)地“揍”了一遍。顯然，在讓渡高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)銷(xiāo)商面前，清心寡欲才是件該做的事情。



在白酒行業(yè)改革進(jìn)入深水區(qū)的背景下，茅臺(tái)市值不斷刷新紀(jì)錄，五糧液股價(jià)破百，似乎一切都在為白酒行業(yè)上演“都挺好”造勢(shì)，但事實(shí)真是如此?



如今的白酒渠道正在上演“冰火兩重天”的戲碼，一邊是如日中天的華致、1919、酒仙網(wǎng)等在新零售的賦能下為超越想象進(jìn)一步雕琢;另一邊，悖離了行業(yè)發(fā)展大勢(shì)的經(jīng)銷(xiāo)商的日子，卻一直在不停倒數(shù)。

白酒企業(yè)近期頻繁發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)公報(bào)，尤其是一線(xiàn)白酒企業(yè)的年度總結(jié)，備受業(yè)界關(guān)注。截至目前，發(fā)布了完整公告的茅臺(tái)、五糧液，已掀起了一輪關(guān)于兩者“千億目標(biāo)”的討論風(fēng)潮。伴隨這一熱度的是行業(yè)內(nèi)對(duì)處于第三第四位的洋河、瀘州老窖的關(guān)注。從兩者近年的表現(xiàn)來(lái)看，通過(guò)在營(yíng)銷(xiāo)上“補(bǔ)課”成為了兩家企業(yè)的新態(tài)勢(shì)。

近年來(lái)，白酒國(guó)際化一直是行業(yè)熱詞之一，尤其是茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線(xiàn)名酒紛紛加快出海步伐。

但在名酒企積極通過(guò)冠名海外體育賽事、開(kāi)設(shè)海外銷(xiāo)售公司、借力中國(guó)傳統(tǒng)文化出海的同時(shí)，不少酒企人士坦言，白酒出海成效甚微。數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)量占世界烈性酒產(chǎn)量的 38%，但白酒在國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率不足 1%。

業(yè)界人士坦言，文化差異、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一、文化翻譯不到位等，都是白酒出海難的部分原因。

擠壓式增長(zhǎng)之下，白酒行業(yè)寡頭格局正日益清晰。

3月27日晚，白酒雙雄之一的五糧液率先公布了2018年業(yè)績(jī)，收入增速進(jìn)一步放大。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2018年，頭部領(lǐng)跑的“茅五洋”正在進(jìn)一步拉大和后部企業(yè)的差距，白酒寡頭化正在提速。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，雖然區(qū)域白酒企業(yè)并不愿意就此掉隊(duì)，但對(duì)于大多數(shù)區(qū)域品牌來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)渺茫。